Ce que fait vraiment un sitemap et comment le maîtriser dans Shopware

En tant qu’exploitant de boutique en ligne, on pense rarement au sitemap. Il se trouve sous /sitemap.xml, Google le consulte, et la plupart du temps, les choses s’arrêtent là. Les difficultés n’apparaissent que lorsqu’une catégorie nouvellement créée n’apparaît pas dans la recherche Google, ou lorsque la boutique multilingue rencontre des problèmes de hreflang.

Dans cet article, nous avons rassemblé ce que fait réellement un sitemap, et comment notre plugin « Google Sitemap Professional » aide à générer un sitemap propre.

Le sitemap, une carte routière – mais pour les machines

La comparaison la plus courante pour décrire un sitemap est celle d’une carte routière, et elle est assez juste. Un sitemap est un fichier qui liste à un moteur de recherche les adresses de vos pages. Il indique au robot d’exploration de Google où se trouvent les produits et où se trouvent les catégories. Le tout à un seul endroit, afin que le robot n’ait pas à parcourir chaque lien un par un.

Il est important de savoir qu’un sitemap est une recommandation et non une instruction. Google le lit comme une indication des pages qui existent et de l’importance que vous leur accordez. C’est toujours le moteur de recherche qui décide si une page sera indexée, et quand. L’indexation n’est donc pas garantie. Vous vous assurez en revanche que le moteur de recherche trouve correctement vos pages et peut les classer.

Sur le plan technique, il s’agit d’un fichier XML. Chaque entrée comporte une URL et quelques informations complémentaires facultatives : la date de dernière modification de la page, la fréquence probable de modification du contenu et la priorité. Ce sont précisément ces paramètres qui sont au cœur de la configuration de notre plugin.

Pourquoi un seul fichier ne suffit souvent pas

Pour une petite boutique de quelques centaines de pages, les choses sont simples. Cela devient intéressant avec les grands catalogues. Selon la norme en vigueur, un seul fichier sitemap peut contenir au maximum 50 000 URL. Si vous avez davantage de produits, vous avez besoin de plusieurs fichiers, regroupés par un fichier parent. Ce fichier parent s’appelle l’index de sitemaps. Il ne contient lui-même aucune adresse de produit, mais renvoie uniquement aux différents fichiers partiels.

Shopware dispose d’une génération de sitemap, et honnêtement, elle suffit à de nombreuses boutiques. Mais dès qu’il s’agit d’une boutique multilingue, de très grands volumes de données ou que les exploitants souhaitent piloter certains contenus de manière ciblée, la solution standard de Shopware atteint ses limites. C’est précisément là qu’intervient notre plugin « Google Sitemap Professional ». Voyons ce que vous pouvez modifier avec le plugin à travers les points qui posent le plus souvent problème en pratique.

Quatre points qui coincent en pratique

1. Inclure les bons contenus – et exclure les mauvais

Toutes les pages de votre boutique n’ont pas leur place dans le sitemap. Une page de mentions légales n’a pas besoin d’être signalée avec une priorité élevée et une mise à jour quotidienne, contrairement à un article de blog très consulté. Avec Google Sitemap Professional, vous pouvez définir séparément pour chaque type de contenu s’il doit figurer dans le sitemap, quelle priorité il reçoit et à quelle fréquence son contenu est susceptible de changer. Cela s’applique à la page d’accueil, aux catégories, aux produits, aux pages de la boutique, aux landing pages et aux articles de blog.

Vous pouvez définir ces valeurs globalement par type de contenu. Il est possible d’y déroger pour certains produits, catégories ou landing pages, chaque enregistrement héritant initialement par défaut du paramètre global. Vous n’avez donc à ajuster que les cas pour lesquels la valeur globale ne convient pas.

Pour chaque type de contenu, vous définissez s’il figure dans le sitemap, avec quelle priorité et quelle fréquence de modification.

2. Variantes de produits : une URL ou plusieurs ?

Les variantes de produits sont un grand classique des grands catalogues. Lorsqu’un produit est disponible en vingt couleurs et cinq tailles, on arrive vite à cent variantes. Cela représente alors cent URL pour un seul produit. Que ce soit souhaitable ou non dépend fortement de la boutique. Certains exploitants veulent voir chaque variante individuellement dans les résultats de recherche. D’autres préfèrent concentrer la force sur l’URL de l’article principal plutôt que de la répartir sur de nombreuses adresses.

Avec notre plugin, vous avez ici une totale liberté de choix. Via le mode de variantes dans la configuration, vous choisissez entre « Tous les produits, variantes comprises » et « Une URL par produit ». La seconde option réduit sensiblement le nombre d’URL et convient lorsque les variantes ne doivent pas apparaître individuellement dans les résultats de recherche.

Le mode de variantes détermine si chaque variante reçoit sa propre URL ou seulement l’article principal.

3. Multilinguisme et hreflang

Dès qu’une boutique dessert plusieurs langues ou pays, hreflang entre en jeu. Il s’agit d’une indication dans le code source qui dit à un moteur de recherche quelle version linguistique correspond à quelle région. Selon Shopware, l’attribut hreflang sert à associer de manière univoque un contenu à une langue. S’il est correctement défini, Google affiche aux utilisateurs la version linguistique appropriée. S’il est mal défini, les versions se font concurrence.

Google Sitemap Professional rend hreflang simple comme bonjour : les canaux de vente peuvent être reliés, vous définissez une langue par défaut et ce que l’on appelle un x-default, et vous pouvez attribuer des codes de langue et de région spécifiques à certains domaines. Un exemple : de-AT, lorsqu’un domaine doit desservir l’Autriche. À cela s’ajoute le pilotage du sélecteur de langue, avec un ordre personnalisé et des drapeaux de pays propres. Plus de 250 drapeaux sont déjà inclus dans le plugin. Rien ne s’oppose ainsi à l’orientation internationale de votre boutique.

Pour chaque domaine, vous pilotez la locale, le x-default, l’ordre dans le sélecteur de langue et des drapeaux de pays personnalisés.

4. Quand et comment le sitemap est généré

Un sitemap n’est pas un document ponctuel, il doit rester à jour. Il existe ici deux approches fondamentales. Avec la génération dynamique, le sitemap est recréé à chaque appel. C’est pratique pour les boutiques de petite et moyenne taille. Pour les très grands catalogues, cela peut toutefois prendre du temps, c’est pourquoi il existe la génération statique : le fichier est créé une seule fois puis servi, sans être recalculé à chaque consultation.

Vous déterminez également vous-même, via le plugin, quand la mise à jour a lieu : manuellement, à intervalles réguliers via une tâche planifiée, ou en direct. Si vous souhaitez un contrôle plus précis, vous pouvez aussi lancer la génération via une commande console et l’intégrer ainsi dans votre propre tâche cron. Pour les exploitants de grandes boutiques, c’est probablement la solution la plus pratique, car la génération du sitemap peut ainsi être programmée à des heures creuses.

Dans les paramètres de base, vous choisissez la méthode et l’intervalle de mise à jour ainsi que le nombre maximal d’URL par fichier.

Ce que vous devriez faire concrètement

Si vous ne retenez qu’une chose de cet article, que ce soit celle-ci : un sitemap n’est pas un automatisme qui fait simplement ce qu’il faut en arrière-plan. C’est un levier efficace qui fonctionne au mieux lorsque les configurations effectuées correspondent à votre boutique. Vérifiez donc que seules les pages que vous souhaitez voir dans les résultats de recherche y figurent. Gardez un œil sur vos variantes. Et pour les boutiques multilingues, il vaut vraiment la peine d’examiner de plus près la question du hreflang, précisément parce que c’est là que surviennent la plupart des erreurs.

Si vous atteignez les limites du sitemap standard, notre plugin « Google Sitemap Professional » vous aidera à coup sûr. Vous trouverez un guide de configuration détaillé dans notre documentation. Et si vous n’êtes pas sûr que votre sitemap soit correctement configuré, nous l’examinerons volontiers avec vous en tant que partenaire Shopware certifié.